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中吉号 打造吉祥茶文化

来源:未知 发布时间 2015-09-21 16:06
编辑:系统采编

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“居中为吉,中道即正道”。上个世纪80年代中文系出身的杨世华,为品牌找到了源头。中国传统文化里喜欢“中”,“不偏之谓中”,让一项事业不偏离本质、不变换理想。对于“吉”,更是一个充满阳光的喜庆之字。

吉字最早的甲骨文造型,上是兵器,下是盛放器槽,整体意喻防卫和安全。

2001年,杨世华投身茶行业。那一年,他离开国企,在充满活力的深圳开始了家族式创业,栉风沐雨,销售过几乎所有云南厂家生产的绝大多数品牌、品种的普洱茶。

2007年,中吉号创立。那一年,普洱茶泡沫破灭,行业徘徊于低谷,一些深怀理想与抱负的茶人开始了品牌之路。

吉祥渊源

《庄子·人间世》“虚室生白,吉祥止止。”心胸宽阔,即能悟出智慧之道;好事自然会接二连三到来!这是关于“吉祥”最早的文献出处。

《周书·武顺》进一步诠释了“吉”,礼义顺祥曰吉。作为中国传统文化幸福与好运的象征,“吉”最早见于《易经》,最开始是与凶相对,趋吉避凶、逢凶化吉。吉祥涵括了人们对美好生活的祈愿。《茶经》:茶之为饮,发乎神农氏。神农以茶解毒的故事流传千古,黄帝则姓姬名荼,荼即后来的茶字前身。茶饮,自古即有逢凶化吉之功效。

如今的吉祥文化,已经包罗万象。中吉号取传统文化中的“吉祥”作为品牌文化的灵魂与核心,寄望以茶为媒,让现代人在忙碌之中,能够慢下来喝喝茶,回归生活,享受吉祥与欢乐。

礼顺

“我们不急,慢慢的、快快乐乐的做茶!”——杨世华

中吉号产品封面品名,大多沿袭了传统的毛笔书写,又有云南本土特色,圆润如诗,轻盈欢乐。

品牌核心“吉祥茶文化”体现在产品方面,不仅是包装,还有品名。除了名山系列直接以山头命名,其它像“兰之恋”、“中吉红”“珍藏青饼”“禅”“福禄寿禧”多取自吉祥元素。

在中吉号广州芳村形象店,吊顶是一个大大“吉”字,产品展示柜则分为“吉顺礼祥福”五大系列。


 

中吉之路

2001年至2007年,杨世华家族较早将云南茶规模化销往珠三角及港台市场。同时,开始成为多家品牌的代理商,此间为品牌的长远发展奠定了基础。

2007年,云南中吉号茶业有限公司成立。“千里之行始于足下”,中吉号开始在源头下功夫,逐步建立工厂和自有古茶园基地,并在此后几年时间,完成了品牌的产业链源头建设。

杨世华认为,普洱茶的属性是农产品,因此源头建设始终是重中之重,自有上千亩古茶园看护执行“两休两采自然天养”,尊重自然规律,让茶树在自然阳光雨露下,自由自在生长发芽。

此后,他住在工厂,长年奔走原产地大小茶山及村寨,钻研普洱茶品质与口感。这也使中吉号成为山头主义“麻黑”开创者。最早规模化收制易武茶代表山头麻黑,带富一方乡亲的同时让麻黑茶名声大振,也让更多人转向关注普洱茶风格产区之易武。

2010年,中吉号先后在核心原产地班盆、麻黑、勐库、昔归等地建立原料基地,品牌上游得到极大保障。之后的三年,中吉号的销售市场从珠三角开始扩展到全国,成为普洱茶界完整产业链典范企业。集原料基地、工厂直控、市场销售于一体,市场稳步增长。

2014年,杨世华做客央视,以一个资深茶人的身份,倡导普洱茶应“回归品饮,远离炒作”。为了带动年轻群体喝茶,聘请了云南新生代民族歌舞代表人物小彩旗代言,倡导让喝茶时尚起来。

小彩旗代言的中吉号吸引了越来越多的年轻群体

2015年,中吉号建立广州芳村大本营,开始了向全国逆市扩展的品牌之路,与越来越多的人们分享吉祥茶文化。(记者 章月/文)

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